El Brief nunca es brief.

No sé que tan familiar sea para ti este término.

Pero para mí es el pan de todos los días.

Es la manera en la que los clientes de mi agencia (y de todas las agencias) expresan sus necesidades de comunicación.

Por medio de él, te dan la información esencial para que puedas desarrollar una campaña o cualquier proyecto de marketing.

Lo divertido o no tan divertido, es que NUNCA es como se llama.

Su nombre viene de BREVE. 

Como ya lo dije, por si no estabas prestando atención, debería ser la ESENCIA. O sea lo más básico indispensable que tienes que saber.

Ni más.

Ni menos.

En otras palabras, lo que el cliente quiere comunicar. 

En lugar de eso, nos llenan de estudios, documentos kilométricos y fotos de cuando eran niños.

Como si entre más información nos dieran, mejores ideas fuéramos a tener.

Y es todo lo contrario.

Tanta información abruma, confunde y aburre.

Ahora mismo estoy trabajando en un proyecto muy grande y muy interesante. 

Es para una compañía que tiene operación en casi todo el continente.

De esas bien rimbombantes.

Y como era de esperarse, nos atiborraron de documentos con muchísima información, la mayoría inservible.

Después de fumármelos todos, porque siempre hay que hacerlo, me encontré con una frase muy cortita que venía en el apartado 12.1 en la página 9, destinado a “Qué queremos comunicar”.

Estaba ahí dentro de un párrafo bastante bastante largo.

Como una pepita de oro esperando a ser descubierta.

Pues que la saco y la pongo como mi propuesta creativa.

Tal cual.

Sin cambiarle una coma.

Hoy la presenté en un zoom al equipo directivo, 8 personas conectadas todas desde diferentes países.

Generó conversación durante varios minutos.

Les gustó.

Les encantó.

La compraron.

Y ellos me la dieron desde el inicio envuelta para regalo.

Y me van a pagar por ello.

Y mucho.

Quiero que entiendas mi punto.

No es que sea un pasado de listo.

Es implemente que si aprendes a escribir para vender no tendrás que pagarle a personas como yo.

Solo tienes que saber cómo sacar esa nuez que resume tu mensaje central.

Mi guía ESCRIBIENDO ES QUE VENDE LA GENTE te puede ayudar.

Te va a ayudar.

Mucho.

Y la verdad es que es bastante concisa y breve.

Vale 200 dólares.

Una milésima parte de lo que yo te cobraría por encontrar tu relato.

Lo que también es breve es el tiempo en que estará a la venta.

Básicamente lo que queda de octubre.

Se pide aquí: ESCRIBIENDO ES QUE VENDE LA GENTE